COMMUNICATION - Définir sa stratégie de relations presse et influenceurs

COMMUNICATION

« Vous souhaitez développer votre visibilité via les relations presse et influenceurs ? »

Prérequis

Cette formation s’adresse à des personnes

• évoluant dans les industries culturelles et créatives,
• ayant déjà démarré la commercialisation de leurs produits ou services,
• disposant a minima d’une présence en ligne existante ou en construction (site vitrine ou e‑commerce, réseaux sociaux, fiche établissement Google…),
• ayant une identité de marque et une offre déjà définies, souhaitant gagner en visibilité grâce aux relations presse et au marketing d’influence.
• Merci de vous munir de votre ordinateur

Objectifs

• Élaborez une stratégie de relations presse et d’influence en fonction de l’offre et de la vision de la marque
• Définir l’organisation adéquate pour produire des prises de parole pertinentes et récurrentes
  Identifier les enjeux de communication de sa marque
• Comprendre ses cibles et les attentes de celles-ci
• Identifier les bons journalistes et influenceurs pour sa marque, les classifier grâce à des données à observer
• Bâtir et développer son réseau professionnel

Contenu

• Faire le point sur sa visibilité actuelle
  « Où en est ma marque aujourd’hui ? » : état des lieux rapide de sa présence en ligne, de ses prises de parole existantes et de ses besoins en notoriété.
• Poser les bases de sa stratégie RP & influence
  « Qu’est-ce que je veux dire, et à qui ? » : enjeux de communication, messages clés, articulation entre relations presse, influence et autres leviers de communication.
• Identifier et qualifier journalistes & influenceurs
  « Qui peut relayer ma marque ? » : comprendre les attentes des journalistes et des profils d’influenceurs, apprendre à sourcer, trier et classer ses contacts.
• Structurer ses outils RP
  « Avec quels supports me présenter ? » : premières briques de dossier de presse / communiqué de presse, angles possibles, types d’actualités à valoriser, bonnes pratiques de prise de contact et de relance.
• Construire son plan d’actions
  « Comment déployer ma stratégie concrètement ? » : définir les priorités, planifier ses prises de parole, imaginer des formats de collaborations et poser des indicateurs simples de suivi.

Mise en pratique

Tout au long de la journée, les participants travaillent directement sur leur propre projet : analyse de leur situation actuelle, premiers listings journalistes / influenceurs, structuration de leurs messages clés, début de plan d’actions à poursuivre après la formation.

Public cible

Créateurs et créatrices de mode, designers et artisans d’art soutenus par le Bureau du Design, de la Mode et des Métiers d’Art de la Ville de Paris.

Ateliers, studios et marques déjà lancés, souhaitant structurer ou renforcer leurs actions de relations presse et d’influence.

Professionnel·les débutants à intermédiaires en communication, marketing ou développement de marque, souhaitant mieux maîtriser les leviers RP & influence pour leur projet.

Intervenante

Séphora Talmud est consultante, coach et formatrice, spécialisée en stratégie de communication 360° et marketing digital dans la mode, le luxe et la tech.
Elle est diplômée du Global Fashion Management Executive MBA de l’Institut Français de la Mode. Elle a débuté sa carrière en 2011 à la communication des événements Who’s Next & Première Classe. Depuis 2018, elle conseille de manière indépendante des grands groupes de luxe, des marques de mode et d’accessoires, ainsi que des startups. Elle enseigne également dans de grandes écoles de mode et de commerce.
Son but ? Aider ses clients à atteindre leurs objectifs, en engageant leur audience grâce à des prises de parole cohérentes sur tous les points de contact avec leurs cibles.
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