Construire sa stratégie de marque

« Vous avez du mal à expliquer ce qui rend votre marque vraiment unique ? Comment relier votre histoire, votre offre et la direction que vous voulez donner à votre projet ? »

Cette journée vous aide à mettre des mots justes sur ce qui fait la singularité de votre projet, pour construire une marque incarnée, lisible, désirable et guider toutes vos décisions à venir.

Objectifs
– Définir comment on se positionne parmi ses concurrents
– Identifier ses deux cibles prioritaires : leurs attentes, freins, parcours d’achat
– Présentation de la marque : pitch et histoire
– L’ancrage : raison d’être, mission, promesse
– Les éléments complémentaires : valeurs, USP, engagements, personnalité

Contenu
– La notion de marque
– Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ?
– Comprendre les enjeux actuels du marché et des comportements de consommation
– Exemples : deux marques, même savoir-faire, deux approches différentes
– L’identité visuelle : logo, typo, image
– Le ton de marque
– La communication : site web, réseaux sociaux, newsletters
– La stratégie de contenu : axes de prise de parole

Le public cible
Ce module s’adresse aux entrepreneurs créatifs des filières design, mode et métiers d’art qui ont déjà lancé leur activité, mais qui sentent que leur marque ne dit pas encore toute la force de leur projet. Ils veulent clarifier leur singularité pour passer un cap.

Merci de vous munir de votre ordinateur.

Intervenante
Carine Mamou est consultante en stratégie de marque et de communication, spécialisée dans les univers de la mode, de la maison, de l’art de vivre et des savoir-faire.
Diplômée du Global Fashion Management Executive MBA de l’Institut Français de la Mode, elle a exercé pendant quinze ans des fonctions marketing et communication au sein de grandes enseignes de retail. Depuis dix ans, elle accompagne des créateurs et des fondateurs de marques à structurer leur vision et à la traduire en dispositifs de communication performants.

Elle intervient régulièrement comme enseignante dans des écoles de mode et est experte auprès des accélérateurs Mode & Luxe et Savoir-faire d’exception de BPI France.