STRATEGIE > Construire sa stratégie de marque

Ouverture des inscriptions début décembre

“Do you find it difficult to explain what makes your brand truly unique? How can you connect your story, your offering, and the direction you want to take your project?”

This day helps you find the right words to describe what makes your project unique, so you can build a brand that is embodied, clear, desirable, and guides all your future decisions.

Objectives

• Définir comment on se positionne parmi ses concurrent
• Identifier ses deux cibles prioritaires : leurs attentes, freins, parcours d’achat
• Présentation de la marque : pitch et histoire
• L’ancrage : raison d’être, mission, promesse
• Les éléments complémentaires : valeurs, USP, engagements, personnalité

Content

• La notion de marque
• Qu’est-ce qu’une plateforme de marque ?
• Comprendre les enjeux actuels du marché et des comportements de consommation
• Exemples : deux marques, même savoir-faire, deux approches différentes
• L’identité visuelle : logo, typo, image
• Le ton de marque
• La communication : site web, réseaux sociaux, newsletters
• La stratégie de contenu : axes de prise de parole

The target audience

• Ce module s’adresse aux entrepreneurs créatifs des filières design, mode et métiers d’art qui ont déjà lancé leur activité, mais qui sentent que leur marque ne dit pas encore toute la force de leur projet. Ils veulent clarifier leur singularité pour passer un cap.

Please bring your computer with you.

Intervenante

Carine Mamou est consultante en stratégie de marque et de communication, spécialisée dans les univers de la mode, de la maison, de l’art de vivre et des savoir-faire.
Diplômée du Global Fashion Management Executive MBA de l’Institut Français de la Mode, elle a exercé pendant quinze ans des fonctions marketing et communication au sein de grandes enseignes de retail. Depuis dix ans, elle accompagne des créateurs et des fondateurs de marques à structurer leur vision et à la traduire en dispositifs de communication performants.

She regularly teaches at fashion schools and is an expert advisor to BPI France's Fashion & Luxury and Exceptional Craftsmanship accelerators.